About: Die Kernkanäle

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Die Kernkanäle

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Das Geheimnis der Inspiration Unsere Kernkanäle

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schema:value @de	<p>Schon immer ließ sich die Menschheit von ihrer Umgebung, der Natur oder anderen Menschen inspirieren: sie schuf Werkzeuge, kreierte Kunstwerke und ersann Geschichten.</p><p>Inspiration lenkt uns auf das, was wir wirklich wollen. Wir nehmen sie oft ganz unbewusst und zufällig auf. Inspiration passiert. Inspiration passt in keine Schublade.</p><p>Alltagsabläufe und Interessen unserer Zielgruppen, Marketingtrends und relevante Touchpoints, die eigene Begeisterung und ein gutes Bauchgefühl sind die Insights für unsere Thüringen-Inspiration.</p><h3>Website <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://thueringen-entdecken.de">thueringen-entdecken.de</a><br />Die Visitenkarte mit Reichweite</h3><p>Die Website mit einer vergleichsweise hohen Sichtbarkeit ist ein ganz wesentlicher Markenkontaktpunkt innerhalb der Inspirationsphase. Neue Customer-Experience-Konzepte fördern den stetigen Ausbau einer Site zu einer digitalen Erlebniswelt. Interaktive Content-Formate sollen den User stärker binden, die Verweildauer wird zu einem der wichtigsten KPIs.</p><p>In diesem Sinne vollzog <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://thueringen-entdecken.de">thueringen-entdecken.de</a> in 2021 einen kompletten Relaunch. Die konsequente inhaltliche Ausrichtung auf die vier Reisemotive, die Leitprodukte und Markenbotschafter wird begleitet von neuen inspirierenden Bild- und Videowelten, emotionalem Storytelling, zielgruppenkonformer individueller Ausspielung (Amazon-Prinzip "Das könnte Sie noch interessieren"), Features zum Merken, Teilen und Liken etc. Hier wird die Marke Thüringen entdecken ganz persönlich, denn die interaktiven Features machen die Website beweglicher und motivieren, sich intensiver mit dem Reiseland Thüringen zu beschäftigen.</p><p>Die Website von Reisedestinationen ist nach wie vor eines der wichtigsten Kommunikationskanäle zur Reiseinspiration bei den potenziellen Gästen. Auch bei den definierten Thüringen-Zielgruppen stellt die Website einen enorm wichtigen Kommunikationskanal dar, weshalb sich die Website inhaltlich, gestalterisch und sprachlich künftig noch mehr auf die Zielgruppen und deren Bedürfnisse ausrichtet.</p><p>Der Fokus der Website liegt vornehmlich auf hochwertigem, zielgruppengerechten und inspirativem Content, der mit einem guten Medienmix auf der Website präsentiert wird. Die Mischung aus Bewegtbild, Fotos sowie inspirativen Texten und Listen.</p><p>Die klare Struktur der Website ohne tiefe Navigation (lediglich 4 Hauptmenüpunkte) verstärken die Inspiration. Weg vom Suchen, hin zum Entdecken, lautet die Devise künftig für unsere Websiten-Besucher. Das größte Ziel und das wichtigste KPI hierbei: die Verweildauer der Zielgruppe auf der Website. Mit Erfolg. Der im Februar 2021 erfolgte Launch der BETA-Version der <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://Thüringen-entdecken.de">Thüringen-entdecken.de</a> sorgte für eine Steigerung der Verweildauer um knapp 500%. Von rund 2,5 Minuten Aufenthaltsdauer auf der alten Website, hin zu mehr als 11 Minuten auf der neuen Beta-Website. </p><p>Künftig wird es noch wichtiger, die Website bzw. deren Inhalte suchmaschinenoptimiert (SEO) zu erstellen und zu veröffentlichen. Denn mit der Fokussierung der Inhalte auf der Website, wird die Reichweite in der Suchmaschine zunächst augenscheinlich einbrechen. Aber eigentlich brechen Sie gar nicht ein. Die absoluten Zahlen drücken dies zwar aus, durch die massiv gesteigerte Verweildauer und die durchschnittlich angesehenen Storys wird die Reichweite mindestens beibehalten, oder sogar qualitativ ausgebaut.</p><h3>Thüringen Magazin<br />Der inspirative Klassiker</h3><p>Hoch-Kultur und Hoch-Genuss, einzigartige Natur und überraschende Städte-Bummel: das Thüringen Magazin präsentiert jede Menge Lesestoff aus ganz unterschiedlichen Perspektiven. Es zeichnet ein Bild von Thüringen, im Sinne von Markenkommunikation und Content-Marketing - es weckt die Sehnsucht über Erlebnisberichte von begeisterten Redakteuren... und ganz ohne klassische Angebote..</p><p>2012 bereits schlug die Geburtsstunde des Thüringen Magazins, dass die Imagebroschüren zu den Themen Städte, Natur und Wellness ablöste. Wie ein Wellnesstag mit Kati Wilhelm aussieht, warum Luther lieber deutsch sang und was Radfahren jetzt so spannend macht - so hieß die Einleitung des ersten Heftes. Jedes Jahr aufs Neue ist es nun schon eine mit Spannung erwartete Einladung. Oder anders gesagt: ein schickes Profil des Reiselandes Thüringen.</p><p><strong>Geschichten im Kopf</strong></p><p>Immer wieder neue inhaltliche Akzente und aufwändig wie durchgängig produzierter Content sollen Lust machen auf Thüringen. Auf eine für viele noch unbekannte Perle im Herzen Deutschlands, so nah... und oft noch so fern. Das Magazin soll zeigen, was und wen Thüringen zu bieten hat und nicht nur ein Bild im Kopf des Lesers generieren, sondern auch ein Gefühl! So zeigt es eben nicht nur das Äußere, sondern oft auch das Innere - den Menschen hinter dem Produkt, mit Herz, Kreativität und Leidenschaft. Mit seiner Begeisterung für Thüringen und für den Gast.</p><p><strong>40.000 Stück pro Jahr</strong></p><p>Das Magazin erscheint jährlich, in der Regel im Dezember für die neue Saison. Die jeweiligen Planungen beginnen bereits im Frühjahr. Die Stories werden auch auf <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://www.thueringen-entdecken.de">www.thueringen-entdecken.de</a> publiziert, die Reichweite so konsequent verlängert. </p><h3>YouTube<br />Video ist King!</h3><p>Videomarketing ist nicht mehr wegzudenken. Das bewegte Bild vermittelt Emotionen und Impressionen wie kaum ein anderer Content. Es reißt mit, inspiriert, bleibt im Kopf. YouTube ist als zweitgrößte Suchmaschine die Allzweckwaffe unter den Videoplattformen und neben Instagram der wichtigste inspirative Kanal innerhalb der Sozialen Medien.</p><p>Keine Kampagne ohne Bewegtbild - inspiratives Ziel und Herausforderung zugleich.<br />Der inzwischen zum echten Kanal gewordene YouTube-Channel publiziert eigene und externe Produktionen in relevanten Playlists und liegt voll im Trend. Denn im Durchschnitt schaut jeder Deutsche 1,5 Videos täglich, eine Milliarde Stunden kommen täglich weltweit zusammen. Tendenz steigend. Videos regen außerdem die Interaktion an. Ein Betrachter, der mit Bewegtbild bereits emotional "abgeholt" ist, reagiert etwa 20-mal interaktionsfreudiger, als ein User, der lediglich einen einfachen Facebook-Post gesehen hat.</p><p>Doch ein Video schafft auch Vertrauen und wird somit zu einem unverzichtbarem Element im Content-Marketing. Denn über Vertrauen werden die User Fans der Marke Thüringen entdecken. Videos vermitteln Botschaften extrem schnell und generieren ganz andere Stimmungen, als beispielsweise ein reiner Text. Emotionen zu transportieren, ist gerade im Tourismus wichtig und markiert unsere primäre Aufgabe der Zukunft. </p><p>Aber Achtung! Schon der Video-Experte Phil Nottingham sagte "Only use video when the message would be lost by any other medium." Kurzum: Video ist nicht die Allzweckwaffe, unterstützt Marketingaktivitäten aber enorm, wenn es gut eingesetzt wird. </p><p><strong>Der "Thüringen entdecken" YouTube-Kanal </strong></p><p>Im Zuge der Umsetzung der <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://thueringen.tourismusnetzwerk.info/inhalte/tourismusstrategie/">Tourismusstrategie Thüringen 2025</a> und dem angepassten Mediennutzungsverhalten unserer Zielgruppen wandelte sich der <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/channel/UCkcEM5nvwdYypo8F5MSwpfg">YouTube-Kanal </a>von einer "Video-Datenbank" hin zu einem wirklichen, inspirativen Kanal. </p><p>Künftig werden Videos (sei es aus eigenen, oder aus Fremdproduktionen) auf den Prüfstand gestellt und an den Leitprodukten und Markenbotschaftern bemessen (Fokussierung) und übersichtlich im Kanal dargestellt. Thematisch passend werden unseren Zielgruppen fortan Playlists zu ihren Themen präsentiert und in Marketingkampagnen eingebunden. Mit Erfolg. 2019 wurden die inspirativen Filme zu den vier Leitprodukten <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/watch?v=lcJVPgm1P4c">Erfurt</a>, <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/watch?v=7CDBvcCB06I">Weimar</a>, <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/watch?v=v7Cdd8yx8D4">Rennsteig</a> und <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/watch?v=jQL1B9r1ppE">Wartburg</a> im youtube-Kanal veröffentlicht und Playlists für die Zielgruppen "Neugierde", "Kennerschaft", "Sehnsucht" und "Faszination" erstellt und in Kampagnen/Websiten eingebunden. </p><h3>Instagram<br />Der Social-Media-Genius</h3><p>Instagram ist nicht mehr wegzudenken. Aus unserem Alltag und aus zeitgemäßen Marketingkonzepten. Die Anzahl der Instagram-Nutzer und -Nutzerinnen hat sich seit 2016 verdoppelt und sie verbringen im Durchschnitt über 30 Minuten am Tag auf DER Foto-Plattform. Der perfekte Kanal also, potenzielle Fans in ihrem Alltag mit unserem authentischen Thüringen-Bild zu erreichen – ohne aufdringlich zu sein.</p><p>Bilder sagen mehr als tausend Worte und markieren den "Wert" der Social-Media Plattform Instagram. Das beliebteste soziale Netzwerk weltweit ist ein idealer Botschafter der Marke Thüringen entdecken. Reichweitenstark und interaktiv werden Inspiration und vor allem Vertrauen vermittelt. Insbesondere durch User-Content entstehen authentische und begehrliche Bilder (statisch oder bewegt), sozusagen das perfekte Thüringen-Profil.</p><p>Für Kreativität und Engagement stehen auch die Instagram Storys. Das Teilen von Postings, Umfragen und Sticker-Mechaniken demonstrieren eine besondere Nähe, Sympathie und Bindung zu den Fans.</p><p>Vielen Nutzer*innen (vor allem Millenials) ist es mittlerweile bei der Auswahl ihres Urlaubsortes wichtig, dass er "instagrammable" ist. Es also tolle Fotospots gibt, die über die sozialen Netzwerke verbreitet werden können. Um nicht in der Masse des Reisecontents unterzugehen, empfiehlt es sich, die Reisegewohnheiten der Zielgruppe(n) zu kennen und sie mit den Inhalten gezielt auf den Social-Media-Plattformen abzuholen. </p><p><strong>Der "Thüringen entdecken" Instagram-Account</strong></p><p>Umso wichtiger ist es, dass der Kanal neben tollen, imposanten und eindrucksstarken Bildern/ Videos toller Destinationen/ Orte vor allem eines ist: authentisch!</p><p>Durch das regelmäßige Bespielen des Instagram-Kanals, der sich nach erfolgten Analysen vor allem an die Zielgruppen "Neugierde" und "Sehnsucht" richtet, mit User Generated Content (UGC) wird nicht nur eine enorme Reichweite erreicht - vielmehr wird vor allem ein nicht Absender-getriebenes Bild von Thüringen gezeichnet. Weg von "hochglanzpolierten" und bearbeiteten Fotos, hin zu tollen, eindrucksstarken Bildern aus der Community. </p><p>Die Etablierung des Hashtags<strong> </strong><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.instagram.com/explore/tags/deinth%C3%BCringen/"><strong>#deinThüringen</strong></a><strong> </strong>brauchte und braucht weiterhin Zeit. Dennoch ist der Hashtag in unserer Community mittlerweile gelernt und wird gerne angewendet. Nutzer zeigen uns (und damit auch den potenziellen Thüringen-Gästen) ihr Thüringen. Damit schaffen wir - logischerweise - eine Fanbase, die derzeit größtenteils aus den Thüringern selbst besteht. Eine Basis, die als authentische Thüringen-Botschafter auftritt und ihr "Love Brand" Thüringen in den sozialen Netzwerken weiter verbreitet und sie stärkt. Außerdem wird durch das Einbeziehen der Community die Interaktion mit den Markeninhalten auf der Plattform gefördert, was eine positive Auswirkung auf die organische Reichweite des Kanals hat.</p><p>Neben den Feed-Posts nutzen wir außerdem die Möglichkeit der Storys, um inspirative Geschichten mit der Community zu teilen. Dabei wird verschiedenes Bildmaterial mit kleineren, aktivierenden Texten zu einer runden "Geschichte" zusammengestellt und in den Storys der Follower präsentiert. Mittels "Swipe-up"-Link werden die Nutzer dann zum Besuch der Website animiert, auf der dann tiefere Inspiration möglich ist.</p><p>Aber nicht nur Geschichten werden in den Storys erzählt. Über die Funktion treten wir mit den Nutzern in Kontakt, tauschen uns aus und animieren dazu, noch intensiver mit der Marke Thüringen entdecken zu interagieren. Mit einer Reichweite von über 30% innerhalb der Storys und einer Interaktionsrate von mehr als 10% sprechen auch diese "Aktionen" für sich. </p>

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Schon immer ließ sich die Menschheit von ihrer Umgebung, der Natur oder anderen Menschen inspirieren: sie schuf Werkzeuge, kreierte Kunstwerke und ersann Geschichten. Inspiration lenkt uns auf das, was wir wirklich wollen. Wir nehmen sie oft ganz unbewusst und zufällig auf. Inspiration passiert. Inspiration passt in keine Schublade. Alltagsabläufe und Interessen unserer Zielgruppen, Marketingtrends und relevante Touchpoints, die eigene Begeisterung und ein gutes Bauchgefühl sind die Insights für unsere Thüringen-Inspiration. Website thueringen-entdecken.de Die Visitenkarte mit Reichweite Die Website mit einer vergleichsweise hohen Sichtbarkeit ist ein ganz wesentlicher Markenkontaktpunkt innerhalb der Inspirationsphase. Neue Customer-Experience-Konzepte fördern den stetigen Ausbau einer Site zu einer digitalen Erlebniswelt. Interaktive Content-Formate sollen den User stärker binden, die Verweildauer wird zu einem der wichtigsten KPIs. In diesem Sinne vollzog thueringen-entdecken.de in 2021 einen kompletten Relaunch. Die konsequente inhaltliche Ausrichtung auf die vier Reisemotive, die Leitprodukte und Markenbotschafter wird begleitet von neuen inspirierenden Bild- und Videowelten, emotionalem Storytelling, zielgruppenkonformer individueller Ausspielung (Amazon-Prinzip "Das könnte Sie noch interessieren"), Features zum Merken, Teilen und Liken etc. Hier wird die Marke Thüringen entdecken ganz persönlich, denn die interaktiven Features machen die Website beweglicher und motivieren, sich intensiver mit dem Reiseland Thüringen zu beschäftigen. Die Website von Reisedestinationen ist nach wie vor eines der wichtigsten Kommunikationskanäle zur Reiseinspiration bei den potenziellen Gästen. Auch bei den definierten Thüringen-Zielgruppen stellt die Website einen enorm wichtigen Kommunikationskanal dar, weshalb sich die Website inhaltlich, gestalterisch und sprachlich künftig noch mehr auf die Zielgruppen und deren Bedürfnisse ausrichtet. Der Fokus der Website liegt vornehmlich auf hochwertigem, zielgruppengerechten und inspirativem Content, der mit einem guten Medienmix auf der Website präsentiert wird. Die Mischung aus Bewegtbild, Fotos sowie inspirativen Texten und Listen. Die klare Struktur der Website ohne tiefe Navigation (lediglich 4 Hauptmenüpunkte) verstärken die Inspiration. Weg vom Suchen, hin zum Entdecken, lautet die Devise künftig für unsere Websiten-Besucher. Das größte Ziel und das wichtigste KPI hierbei: die Verweildauer der Zielgruppe auf der Website. Mit Erfolg. Der im Februar 2021 erfolgte Launch der BETA-Version der Thüringen-entdecken.de sorgte für eine Steigerung der Verweildauer um knapp 500%. Von rund 2,5 Minuten Aufenthaltsdauer auf der alten Website, hin zu mehr als 11 Minuten auf der neuen Beta-Website. Künftig wird es noch wichtiger, die Website bzw. deren Inhalte suchmaschinenoptimiert (SEO) zu erstellen und zu veröffentlichen. Denn mit der Fokussierung der Inhalte auf der Website, wird die Reichweite in der Suchmaschine zunächst augenscheinlich einbrechen. Aber eigentlich brechen Sie gar nicht ein. Die absoluten Zahlen drücken dies zwar aus, durch die massiv gesteigerte Verweildauer und die durchschnittlich angesehenen Storys wird die Reichweite mindestens beibehalten, oder sogar qualitativ ausgebaut. Thüringen Magazin Der inspirative Klassiker Hoch-Kultur und Hoch-Genuss, einzigartige Natur und überraschende Städte-Bummel: das Thüringen Magazin präsentiert jede Menge Lesestoff aus ganz unterschiedlichen Perspektiven. Es zeichnet ein Bild von Thüringen, im Sinne von Markenkommunikation und Content-Marketing - es weckt die Sehnsucht über Erlebnisberichte von begeisterten Redakteuren... und ganz ohne klassische Angebote.. 2012 bereits schlug die Geburtsstunde des Thüringen Magazins, dass die Imagebroschüren zu den Themen Städte, Natur und Wellness ablöste. Wie ein Wellnesstag mit Kati Wilhelm aussieht, warum Luther lieber deutsch sang und was Radfahren jetzt so spannend macht - so hieß die Einleitung des ersten Heftes. Jedes Jahr aufs Neue ist es nun schon eine mit Spannung erwartete Einladung. Oder anders gesagt: ein schickes Profil des Reiselandes Thüringen. Geschichten im Kopf Immer wieder neue inhaltliche Akzente und aufwändig wie durchgängig produzierter Content sollen Lust machen auf Thüringen. Auf eine für viele noch unbekannte Perle im Herzen Deutschlands, so nah... und oft noch so fern. Das Magazin soll zeigen, was und wen Thüringen zu bieten hat und nicht nur ein Bild im Kopf des Lesers generieren, sondern auch ein Gefühl! So zeigt es eben nicht nur das Äußere, sondern oft auch das Innere - den Menschen hinter dem Produkt, mit Herz, Kreativität und Leidenschaft. Mit seiner Begeisterung für Thüringen und für den Gast. 40.000 Stück pro Jahr Das Magazin erscheint jährlich, in der Regel im Dezember für die neue Saison. Die jeweiligen Planungen beginnen bereits im Frühjahr. Die Stories werden auch auf www.thueringen-entdecken.de publiziert, die Reichweite so konsequent verlängert. YouTube Video ist King! Videomarketing ist nicht mehr wegzudenken. Das bewegte Bild vermittelt Emotionen und Impressionen wie kaum ein anderer Content. Es reißt mit, inspiriert, bleibt im Kopf. YouTube ist als zweitgrößte Suchmaschine die Allzweckwaffe unter den Videoplattformen und neben Instagram der wichtigste inspirative Kanal innerhalb der Sozialen Medien. Keine Kampagne ohne Bewegtbild - inspiratives Ziel und Herausforderung zugleich. Der inzwischen zum echten Kanal gewordene YouTube-Channel publiziert eigene und externe Produktionen in relevanten Playlists und liegt voll im Trend. Denn im Durchschnitt schaut jeder Deutsche 1,5 Videos täglich, eine Milliarde Stunden kommen täglich weltweit zusammen. Tendenz steigend. Videos regen außerdem die Interaktion an. Ein Betrachter, der mit Bewegtbild bereits emotional "abgeholt" ist, reagiert etwa 20-mal interaktionsfreudiger, als ein User, der lediglich einen einfachen Facebook-Post gesehen hat. Doch ein Video schafft auch Vertrauen und wird somit zu einem unverzichtbarem Element im Content-Marketing. Denn über Vertrauen werden die User Fans der Marke Thüringen entdecken. Videos vermitteln Botschaften extrem schnell und generieren ganz andere Stimmungen, als beispielsweise ein reiner Text. Emotionen zu transportieren, ist gerade im Tourismus wichtig und markiert unsere primäre Aufgabe der Zukunft. Aber Achtung! Schon der Video-Experte Phil Nottingham sagte "Only use video when the message would be lost by any other medium." Kurzum: Video ist nicht die Allzweckwaffe, unterstützt Marketingaktivitäten aber enorm, wenn es gut eingesetzt wird. Der "Thüringen entdecken" YouTube-Kanal Im Zuge der Umsetzung der Tourismusstrategie Thüringen 2025 und dem angepassten Mediennutzungsverhalten unserer Zielgruppen wandelte sich der YouTube-Kanal von einer "Video-Datenbank" hin zu einem wirklichen, inspirativen Kanal. Künftig werden Videos (sei es aus eigenen, oder aus Fremdproduktionen) auf den Prüfstand gestellt und an den Leitprodukten und Markenbotschaftern bemessen (Fokussierung) und übersichtlich im Kanal dargestellt. Thematisch passend werden unseren Zielgruppen fortan Playlists zu ihren Themen präsentiert und in Marketingkampagnen eingebunden. Mit Erfolg. 2019 wurden die inspirativen Filme zu den vier Leitprodukten Erfurt, Weimar, Rennsteig und Wartburg im youtube-Kanal veröffentlicht und Playlists für die Zielgruppen "Neugierde", "Kennerschaft", "Sehnsucht" und "Faszination" erstellt und in Kampagnen/Websiten eingebunden. Instagram Der Social-Media-Genius Instagram ist nicht mehr wegzudenken. Aus unserem Alltag und aus zeitgemäßen Marketingkonzepten. Die Anzahl der Instagram-Nutzer und -Nutzerinnen hat sich seit 2016 verdoppelt und sie verbringen im Durchschnitt über 30 Minuten am Tag auf DER Foto-Plattform. Der perfekte Kanal also, potenzielle Fans in ihrem Alltag mit unserem authentischen Thüringen-Bild zu erreichen – ohne aufdringlich zu sein. Bilder sagen mehr als tausend Worte und markieren den "Wert" der Social-Media Plattform Instagram. Das beliebteste soziale Netzwerk weltweit ist ein idealer Botschafter der Marke Thüringen entdecken. Reichweitenstark und interaktiv werden Inspiration und vor allem Vertrauen vermittelt. Insbesondere durch User-Content entstehen authentische und begehrliche Bilder (statisch oder bewegt), sozusagen das perfekte Thüringen-Profil. Für Kreativität und Engagement stehen auch die Instagram Storys. Das Teilen von Postings, Umfragen und Sticker-Mechaniken demonstrieren eine besondere Nähe, Sympathie und Bindung zu den Fans. Vielen Nutzer*innen (vor allem Millenials) ist es mittlerweile bei der Auswahl ihres Urlaubsortes wichtig, dass er "instagrammable" ist. Es also tolle Fotospots gibt, die über die sozialen Netzwerke verbreitet werden können. Um nicht in der Masse des Reisecontents unterzugehen, empfiehlt es sich, die Reisegewohnheiten der Zielgruppe(n) zu kennen und sie mit den Inhalten gezielt auf den Social-Media-Plattformen abzuholen. Der "Thüringen entdecken" Instagram-Account Umso wichtiger ist es, dass der Kanal neben tollen, imposanten und eindrucksstarken Bildern/ Videos toller Destinationen/ Orte vor allem eines ist: authentisch! Durch das regelmäßige Bespielen des Instagram-Kanals, der sich nach erfolgten Analysen vor allem an die Zielgruppen "Neugierde" und "Sehnsucht" richtet, mit User Generated Content (UGC) wird nicht nur eine enorme Reichweite erreicht - vielmehr wird vor allem ein nicht Absender-getriebenes Bild von Thüringen gezeichnet. Weg von "hochglanzpolierten" und bearbeiteten Fotos, hin zu tollen, eindrucksstarken Bildern aus der Community. Die Etablierung des Hashtags #deinThüringen brauchte und braucht weiterhin Zeit. Dennoch ist der Hashtag in unserer Community mittlerweile gelernt und wird gerne angewendet. Nutzer zeigen uns (und damit auch den potenziellen Thüringen-Gästen) ihr Thüringen. Damit schaffen wir - logischerweise - eine Fanbase, die derzeit größtenteils aus den Thüringern selbst besteht. Eine Basis, die als authentische Thüringen-Botschafter auftritt und ihr "Love Brand" Thüringen in den sozialen Netzwerken weiter verbreitet und sie stärkt. Außerdem wird durch das Einbeziehen der Community die Interaktion mit den Markeninhalten auf der Plattform gefördert, was eine positive Auswirkung auf die organische Reichweite des Kanals hat. Neben den Feed-Posts nutzen wir außerdem die Möglichkeit der Storys, um inspirative Geschichten mit der Community zu teilen. Dabei wird verschiedenes Bildmaterial mit kleineren, aktivierenden Texten zu einer runden "Geschichte" zusammengestellt und in den Storys der Follower präsentiert. Mittels "Swipe-up"-Link werden die Nutzer dann zum Besuch der Website animiert, auf der dann tiefere Inspiration möglich ist. Aber nicht nur Geschichten werden in den Storys erzählt. Über die Funktion treten wir mit den Nutzern in Kontakt, tauschen uns aus und animieren dazu, noch intensiver mit der Marke Thüringen entdecken zu interagieren. Mit einer Reichweite von über 30% innerhalb der Storys und einer Interaktionsrate von mehr als 10% sprechen auch diese "Aktionen" für sich.

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